La influencia de un país ya no se mide solamente en divisiones blindadas o en puntos del PBI. La capacidad de atraer turistas, inversores, estudiantes y socios comerciales depende cada vez más de algo menos tangible: la percepción que el resto del mundo tiene de esa nación. Esa es la variable que intenta capturar el Global Soft Power Index, el relevamiento anual que evalúa la marca país de los 193 Estados miembro de las Naciones Unidas.
El estudio se apoya en una encuesta global realizada en 54 idiomas a más de 150.000 personas de más de 100 mercados, con datos recolectados entre septiembre y diciembre del año 2025. La mitad del puntaje proviene de indicadores de familiaridad, reputación e influencia; la otra mitad, de 35 atributos agrupados en ocho pilares: relaciones internacionales, gobernanza, negocios y comercio, personas y valores, futuro sostenible, cultura y patrimonio, educación y ciencia, y medios y comunicación.
Un mundo de peor humor
El dato que atraviesa toda la edición es un retroceso amplio en la valoración de las marcas nacionales, empujado por la incertidumbre económica, las tensiones geopolíticas y las presiones sociales. El golpe fue más fuerte en Occidente: Estados Unidos, el Reino Unido, Alemania y Francia registraron caídas superiores al promedio.
Estados Unidos retiene el primer lugar con 74,9 puntos sobre 100, pero sufre el mayor desplome de los 193 países evaluados, con una pérdida de 4,6 puntos. Su reputación cayó once escalones hasta el puesto 26 y el pilar de personas y valores se derrumbó 48 posiciones, en un contexto de rechazo internacional a las restricciones migratorias, el recorte de la ayuda exterior y la escalada arancelaria. Aun así, conserva el liderazgo en artes y entretenimiento y en exploración espacial, y se ubica entre los tres primeros en marcas globales, ciencia, tecnología y deportes.
China es la contracara. Fue el único integrante del top 10 que mejoró su puntaje, hasta 73,5, y redujo la distancia con Washington a menos de un punto y medio. Su reputación trepó nueve lugares hasta el puesto 18 y, por primera vez, supera a la estadounidense. Además, escaló al tercer lugar mundial en percepción de economía fuerte y estable, el atributo con mayor peso individual dentro del índice.
En el podio, Japón desplazó al Reino Unido y quedó tercero con 70,6 puntos, sostenido por su fortaleza en negocios y comercio, sostenibilidad, educación y gobernanza. El Reino Unido cayó al cuarto lugar tras la segunda baja más pronunciada del ranking. Suiza, en tanto, subió al séptimo puesto y volvió a encabezar el medallero de atributos individuales, una señal de que la neutralidad y la estabilidad funcionan como un seguro reputacional en tiempos de polarización. La lectura de fondo es que, en un clima de desconfianza, los países que exhiben coherencia entre lo que dicen y lo que hacen son los que mejor resisten.
América Latina: grandes que lideran, chicos que escalan
La región muestra un panorama de contrastes. Brasil sigue al frente en el puesto 29, con 49,2 puntos y un avance de dos lugares, apalancado en su riqueza cultural y en el primer puesto mundial en la categoría de liderazgo deportivo. Detrás aparecen la Argentina en el puesto 37 con 45,2 y México, que subió al lugar 42. Chile, Colombia y Perú, en cambio, retrocedieron.
Entre las economías más pequeñas sobresalen estrategias de largo plazo: Uruguay avanzó tres posiciones hasta el 64 apoyado en su confiabilidad institucional y su perfil sostenible. El Salvador y Paraguay, con seis escalones cada uno, figuran entre los mayores avances regionales.
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