El Palacio de Santoña fue el escenario esta semana, de una jornada que reunió a representantes institucionales, empresariales y del gigante del comercio electrónico SHEIN con un objetivo concreto: mostrar a las pymes españolas cómo exportar sin fronteras físicas ni grandes estructuras en el exterior.
La iniciativa, respaldada por la Comunidad de Madrid, puso el foco en el marketplace de SHEIN como palanca de internacionalización para el tejido empresarial español. En un entorno donde la digitalización ha reconfigurado las reglas del comercio exterior, las plataformas de venta en línea se consolidan como el canal más accesible para diversificar mercados y escalar ventas con una inversión mínima en infraestructura local.
Luis Domínguez, asesor de Comercio Internacional de la Cámara de Comercio de Madrid, sintetizó el alcance de la propuesta: la plataforma permite a empresas y profesionales ofrecer sus productos en 150 mercados simultáneamente, con una exposición global que difícilmente podría alcanzarse por vías tradicionales. Para el tejido empresarial madrileño, señaló, se trata de una oportunidad de dimensiones inusuales.
El gobierno regional también se sumó con respaldo explícito. Óscar del Campo, subdirector general de Emprendimiento de la Consejería de Economía, Hacienda y Empleo, destacó el potencial de los marketplaces como vehículo para que emprendedores y autónomos lleven sus productos e ideas a cualquier rincón del mundo, con Madrid como punto de partida.
Durante la sesión, los equipos de SHEIN detallaron el funcionamiento concreto de su plataforma y el modelo de acompañamiento que ofrecen a los vendedores. Carmen Giganto Burgete, directora del Marketplace, subrayó que el soporte cubre todo el proceso: desde la integración técnica y la carga de catálogos hasta las estrategias de marketing y promociones. El foco, explicó, está puesto en eliminar las barreras de entrada y en ofrecer una presencia humana continua en el día a día de las ventas.
Carmen Cuadrado, también directora del Marketplace, amplió la perspectiva estratégica de la jornada. Más allá de la plataforma en sí, la sesión abordó las tendencias actuales del comercio electrónico y las condiciones que debe reunir una empresa —independientemente de su tamaño— para capitalizar este tipo de oportunidades. El mensaje fue claro: expandirse globalmente ya no requiere una infraestructura compleja ni una inversión fuera del alcance de las pymes.
En un momento en que la geopolítica comercial presiona sobre las cadenas de suministro tradicionales, el comercio digital emerge como una alternativa que redistribuye el acceso a los mercados internacionales.
