On Holding, la empresa suiza de calzado y ropa deportiva conocida por sus zapatillas de suela con tecnología de cámaras de aire, anunció un cambio en su máxima conducción. Los cofundadores David Allemann y Caspar Coppetti asumirán el cargo de co-CEOs a partir del 1 de mayo, reemplazando a Martin Hoffmann, quien ocupó la posición durante cinco años. Hoffmann permanecerá como asesor estratégico hasta marzo de 2027.
La empresa describió el movimiento como el inicio de su «próxima fase de crecimiento», aunque el anuncio se produce en un contexto menos favorable: a principios de marzo, On revisó a la baja sus proyecciones de crecimiento para 2026, lo que generó una fuerte caída en el precio de sus acciones. Este miércoles, el título retrocedió alrededor de un 7% en las primeras operaciones del mercado.
Hoffmann, quien antes de asumir como CEO se desempeñó durante 13 años como director financiero de la compañía, fue una figura central en la expansión de On. Bajo su gestión, la empresa salió a cotizar en la Bolsa de Nueva York en 2021 y ejecutó un plan trienal orientado a duplicar las ventas para 2026 y posicionarse como la marca global de ropa deportiva más premium del mundo.
Allemann, quien en declaraciones recientes a CNBC había defendido la estrategia de selectividad en el desarrollo de productos —lo que la compañía denomina un «juego de posicionamiento premium»—, afirmó que On logró conquistar al llamado «atleta sin edad» y que continúa ganando participación de mercado en segmentos como el tenis y el running.
La reestructuración también incluye otros cambios en el equipo directivo. Frank Sluis asumirá como director financiero el mismo 1 de mayo, mientras que Scott Maguire ocupará el rol de presidente y director de operaciones.
On Holding compite en el segmento de calzado de performance y apparel contra marcas establecidas como Nike y Adidas, y ha logrado posicionarse como una alternativa de mayor valor agregado, captando una clientela que prioriza innovación tecnológica y estética minimalista. Si bien el crecimiento proyectado para este año es inferior al esperado, la compañía y sus nuevos líderes sostienen que la estrategia de largo plazo sigue intacta.
